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客户比以往任何时候都更加关心他们所购买的公司的价值。
这不仅仅是你的目的。这不仅仅是你卖的东西。
他们想知道您是一家什么样的公司以及您关心什么。
公司是否想做的不仅仅是追求利润？
波斯尼亚和黑塞哥维那的电话号码数据因此，我采访了 被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒博士。他是西北大学凯洛格管理学院的庄臣公司国际营销杰出教授，也是《品牌行动主义：从目的到行动》一书的合著者。
在这次采访中，您将听到科特勒博士描述品牌行动主义、专注于公司目标的重要性以及公司未正确使用品牌行动主义时遇到的问题。
首先，什么是品牌行动主义？
科特勒博士：品牌行动主义是一种运动，销售谈判的策略和战术旨在让品牌不仅仅是宣传产品或服务的优点和其通常的功能，而是去确定公司所拥有和关心的一些价值。
例如，The Body Shop 在安妮塔·罗迪克 (Anita Roddick) 的领导下创立时，就强调她不仅仅是一家销售护肤品的零售商，她还在为动物权利、公民权利、公平贸易和环境保护而奋斗。
所以，她的品牌是主动的。我并不是说所有其他品牌都是被动的，阿联酋电话号码因为他们做了很多工作，但这意味着公司有声誉，他们希望拥有良好的声誉。