由于竞争日益激烈，广告商在 Google 搜索结果 (SERP) 上的出现变得困难，而且还因为广告商购买相同的关键字，包括品牌关键字。
Sidecar 客户策略副总裁 Chris Corrado 在一篇非常有趣的文章中解释了零售商在 Google SERP 上审查其关键字购买策略的紧迫性，无论它们是品牌关键字还是非品牌关键字。
通过 Google Ads 提高营业额
任何希望通过 Google Ads 提高电子商务营业额的零 手机号数据库列表 售商 都会首先寻求优化其 ROI 或 ROAS（广告支出回报率）。
因此，第一反应就是投资转化漏斗底部的网民需求，也就是说触达最接近转化的网民的问题。
在客户旅程的这个阶段，互联网用户输入的是所谓的“品牌”查询（公司或产品）。问题是这个受众池受到其规模的限制，有时会看到请求量下降。这就是为什么任何寻求收入增长或新客户的零售商都必须提升转化渠道并使关键字多样化，以便它们更加通用。
另请注意，Google Ads 越来越多地受到市场、分销商、价格指南和比较网站等广告商的投资。然而，亚马逊等大型买家在 Google SERP 中占据着越来越重要的空间，并且可能使市场饱和，包括在为电子零售商创收的最重要查询上。
然而，根据这一观察，在谷歌上保持大量投资非常重要，因为自然位置在搜索引擎首页上的位置往往会减少。
因此，零售商别无选择，只能对搜索引擎采取更全面的方法，并了解如何在继续留住现有客户的同时获得新客户。
白皮书：“如果您不再亏损并不再向客户支付两次费用怎么办？ ”
了解 Google 搜索以最好地准备您的广告系列
互联网用户在 Google 上输入的每个查询都代表一个意图，但根据是否接近购买时刻，其价值并不相同。
与竞争对手相比 这是因为位于渠道底部的购物者倾向于使用品牌关键字进行搜索，因为他们知道自己想要什么类型的产品并且更接近购买。
相比之下，位于渠道顶部的买家倾向于使用通用关键字，不包括品牌，因为他们仍在研究他们想购买的商品。
这就是为什么重要的是要考虑购买品牌内、产品品牌以及品牌外查询的广告系列，并根据关键字类型应用特定的出价策略。
因此，根据您的策略，定义新买家或经常性买家的价值非常重要，从而定义符合您的业务策略的关键字购买和出价策略。为此，您需要了解客户的终身价值。
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魔方幼崽
收购非品牌
非品牌关键字可以让零售商提升转化渠道并启动流量获取策略。
虽然这种策略乍一看似乎不会产生收入，特别是如果您使用的是最终点击归因模型，但它确实有助于吸引您网站的访问者受众。然后，您可以在整个购买过程中重新定位他们，直到最终转化。
这就是为什么我们建议定义转化归因模型时不要基于最终点击，而是考虑与您网站的多个接触点。我们还建议实施重定向营销活动，以增加非品牌流量的价值。与竞争对手相比
保留品牌：采用的良好做法
如今，不购买自己品牌的电子零售商可能 ws 电话清单 会将市场份额拱手让给购买其品牌的竞争对手或分销商。
然而，购买你的品牌可以提高保留率。一旦您的访问者熟悉了您的品牌，您就不能让他们离开您的竞争对手，即使他们已经离开您的网站！
这就是为什么保持警惕并发现正在购买 SEO 咨询 – Arvi Digital 您品牌的广告商很重要。
通过向 Google 声明您拥有该品牌名称来保护您的品牌名称也很重要。这将使您能够完全控制您的品牌在 Google 搜索结果中的使用方式。
这不会阻止您的竞争对手购买您的品牌，但他们将无法在广告中使用您的品牌。最重要的是，您将受益于这些关键字的更高质量水平，并且在 Google 搜索结果中的排名将比它们更好。与竞争对手相比