类别： 数字营销
阅读时间：12分钟
项目难度：简单
就像马可·卡内瓦莱 (Marco Carnevale) 的《启示录》广告一样，它挑战了数字广告世界，揭露了其弊端和罕见的优点。本书将每位专业人士转变为见多识广的评论家。
您在本文中发现的内容：
违背的承诺：数字广告的残酷现实
程序化广告：自动化还是自我毁灭？
Marco Carnevale 挑战技术崇拜
启示录广告：数字营销的攻击还是防御？
我对《启示录》广告的个人看法
为什么这本书将改变您看待广告的方式
评论《启示录》广告，作者：marco-carnevale-Facile-Web-Marketing-Nicola-Onida-SEO-copywriter-digital-marketer
马可·卡内瓦莱的《启示录》的广告，带着震耳欲聋的谴责声，无可挽回地钻进了我的脑海，让我无法平静。当我从事数字营销工作时，怀疑对我来说并非小事。
承认吧。您有多少次认为数字广告可能无法兑现其承诺？当然可以！我们还为电视广告和报纸广告做到了这一点。
从技术上讲，《启示录》广告是一本小册子。事实上，它是对数字广告现实的真实一瞥，它向我们展示了没有过滤器的缺陷（很多）和少数优点。
马可·卡内瓦莱 (Marco Carnevale) 带领我们踏上一段旅程，了解这个原本应该彻底改变营销、誓言互动、透明和削减成本的行业却兑现了承诺。但事实证明，这是一个充满数据操纵、欺诈和公众对广告日益厌恶的雷区。
《启示录》的广告以其直接、毫不妥协的写作和展览馆的结构，并不局限于批评；详细概述了数字广告（或者更确切地说是广告技术或广告技术）如何成为已宣布的灾难的主角。如果您有兴趣了解如何不陷入经常不诚实的数字营销承诺的陷阱，那么这本书会让您大开眼界，震撼您的良心。
每天涉足营销的人告诉你：这里有很多东西要学。
违背的承诺：数字广告的残酷现实
数字广告许诺了天堂：最大的互动性、像瑞士手表一样精确的测量、极低的成本、以及如此有针对性的广告，几乎就像魔法一样。对 Google 和 Facebook 的一记耳光
而相反呢？
我们最终陷入了真正的数字地狱。马可·卡内瓦莱 (Marco Carnevale)在他的《启示录重生》中深入挖掘并向我们展示了现实：零真实交互性、数据 企业电子邮件列表 经常被操纵，就像在被操纵的纸牌游戏中一样，以及无人知道如何阻止的大量浪费资源。
我们想谈谈像谷歌和 Facebook 这样的大型科技巨头：你有没有想过他们如何管理他们在网络上收集的数据？ Carnevale向我们展示了这些公司如何创建了一个封闭的、几乎垄断的系统，其中衡量广告效果的工具都是内部的。
方便吧？
你花钱了，他们告诉你：相信我们，它有效！。但它真的有效吗？这本书给你提供了具体的例子，说明现实是如何截然不同的，大量的投资最终并没有带来预期的结果。现在，这就是问题的核心。准备好踏上一段旅程，让您以完全不同的视角看待在线广告。
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2019年，阿迪达斯进行了一项测试，发现其国际电子商务网站上的销售额是由“传统媒体”产生的。阿迪达斯做了什么决定？再次投资传统媒体。
程序化广告：自动化还是自我毁灭？
在我们继续之前，让我们花点时间来了解一下每个人都在谈论的程序化广告到底是什么。简而言之，程序化是自动化广告空间买卖的过程。无需人工谈判，而是由算法和大量数据在眨眼间决定在何处以及向谁展示广告。
听起来很未来，对吧？
从理论上讲，它应该是在正确的时间击中正确的目标的完美解决方案。对 Google 和 Facebook 的一记耳光
但现在我要告诉你很多人容易忽视的部分：这个系统充满了裂缝。透明度实际上是一个海市蜃楼。数据可以被操纵，那么欺诈呢？它们是当今的秩序。
想象一下机器人点击幽灵网站上的广告，在人眼看不到这些广告的情况下消耗广告预算。广告的质量如何？它常常会过期，因为这一切都归结为追逐数字而不是与人建立真正的联系。
马可·卡内瓦莱 (Marco Carnevale) 在他的书中将所有这些骨架从柜子里拿出来，向我们展示了程序化如果管理不当，如何将广告转变为数量掩盖质量的数字丛林。
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Marco Carnevale 挑战技术崇拜
《启示录》的广告对此没有任何提及，这一点从其第一页就可以清楚地看出。以直接、尖锐的风格，时不时地出现一些粗俗的语言，但不用担心将矛头指向大型数字广告机。 Carnevale挖掘广告技术光鲜亮丽的表面之下，揭示其腐烂的基础，使用一种直呼其名的语言，毫不拐弯抹角。
嘉年华最喜欢的目标之一是所谓的技术拜物教。需要解释的是：在数字广告领域，存在着一种将每项新技术视为解决所有营销弊病的灵丹妙药的痴迷倾向。
新算法、新平台、新数据——一切似乎都预示着革命，但实际上，这些革命往往只是雾里看花。卡内瓦莱一点一点地瓦解了这种对技术新颖性的崇拜，展示了它如何常常转化为不仅不能解决现有问题，而且会产生新问题的解决方案，使本来就很复杂的情况变得更加复杂。
通过《启示录》，嘉年华邀请我们后退一步，或者进行一次长跑，超越新技术的辉煌，并扪心自问：我们真的在进步，还是只是让事情变得复杂？
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在这两页中，Marco Carnevale 讲述了他在特许权招标期间与首席执行官的对话。你读到的内容令人惊讶。
启示录广告：数字营销的攻击还是防御？
这本书不仅仅是一本读物，它还是营销和广告领域的一记响亮的警钟（对所有想听的人来说）。
对于该领域的专业人士来说，《启示录》代表了一个重要的反思点：它促使您质疑当前的做法及其真正影响。它可能成为推动我们重新思 入站营销策略 | 客户理解是成功的关键 考策略、支持道德和透明度、并恢复创造力的价值而不是冰冷的数据逻辑的催化剂。
但还有更多。
如果你是消费者或者投资者，这本书就变成了真正的盾牌。它为您提供了识别和保护自己免受行业操纵的工具，该行业经常试图将您拖到您不想去的地方。了解数字广告背后的动态如何运作可以让您减少脆弱性并更加了解自己的选择。
简而言之，阅读《启示录》广告不仅是一种 uab 目录 启蒙，更是一种启发。这是一种赋权行为。无论您是在计划下一次大型营销活动还是只是在线浏览，它都可以让您了解幕后情况并做出更明智的决策。相信我，这是不再是一个简单的观众，而是数字剧院中有意识的演员的第一步。对 Google 和 Facebook 的一记耳光