8 月 5 日，美国地区法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 在一桩大规模反垄断案中公布了一份长达 277 页的对谷歌的判决书，判决书内容可以用四个字来概括：
“谷歌是垄断者。”
当然，整个四年的案件很复杂，但背景却清晰明确：
经过仔细考虑和权衡证人证词和证据，法院得出以下结论：谷歌是垄断者，并且它一直以垄断者的身份维护其垄断地位。它违反了《谢尔曼法》第 2 条。（第 4 页）
从实际角度看，这一裁决对搜索客户和搜索营销商意味着什么？请注意，我不是律师，我是以搜索行业专家的身份解读法院的裁决。
发生了什么事（TL;DR）？
为了让您免去阅读 277 页的篇幅，以下是基本内容。此案始于 2020 年 10 月，由美国司法部和多个州提起（该数字随着时间的推移而增加），并于 2023 年 9 月开庭审理，并于 2024 年 5 月进行结案陈词。
根据《谢尔曼反垄断法》，法院裁定谷歌在搜索行业拥有垄断地位并且明知故犯地维持这种垄断地位。
具体来说，法院裁定谷歌在“通用搜索服务”和“通用搜索文字广告”市场都拥有垄断权。是的，搜索营销人员，这几乎涵盖了我们整个行业。此外，法院还裁定谷歌拥有独家和反竞争的分销协议，默认有利于谷歌搜索，这些协议人为地抬高了谷歌广告的价格。
什么还没有发生？
谷歌已经表示将提起上诉，但没人知道这个过程会拖多久（可能是几年）。法院已安排在 9 月初举行一场救济听证会，以确定对谷歌的适当处罚，但这将是一个复杂且充满争议的过程。这不是交通违规行为，也没有简单、标准的“判决”。
这会对搜索产生什么影响？
那么，从最广泛的意义上讲，这会对谷歌消费者产生什么影响呢？在这个层面上，我们没有太多的先例。我年纪大了，还记得微软（2000 年）和AT&T（1982 年）的反垄断裁决，长期现实与最初的裁决大不相同。显然，这两家公司仍然活得很好。虽然微软的裁决在谷歌的裁决中被反复提及，但 24 年来市场发生了巨大变化。
我认为核心的 Google 搜索以任何实质性方式被拆分或剥离的可能性极小（再次强调，我不是律师）。即使在裁决中，法院也承认 Google 搜索是一款拥有庞大客户群的优质产品。他们甚至说“[Google] 长期以来一直是最好的搜索引擎，尤其是在移动设备上。”（第 199 页）。
实际上，也没有好的方法来惩罚谷歌的搜索使用。你不能告诉消费者停止使用谷歌搜索——你只能让它变得不那么方便。法院特别承认“默认的力量”(第 228 页)，以及改变消费者根深蒂固的习惯有多么困难。破坏对产品的访问也可能造成无法预见的伤害。
请注意，谷歌曾多次辩称其确实存在搜索竞争对手，并试图将定义扩大到社交媒体网站（Facebook、TikTok 等）和亚马逊等主要产品搜索引擎。最终，法院驳回了这一论点。
我们可能会看到一些试图将 Android 与 Google 分开或取消独家经营权的尝试，但很难想象那会是什么样子。所有 Android 手机都会被要求默认安装 Microsoft Edge 和 Bing 吗？这似乎难以置信，而且再次打击了消费者。
裁决主要针对谷歌的独家协议，尤其是那些明显偏向谷歌搜索产品和谷歌 Chrome 浏览器的协议。这很可能是任何拟议补救措施的焦点，这可能意味着限制甚至使这些协议无效。
任何强制改变独家经营权的行为都会对苹果产生重大影响，并可能改变他们开发自有搜索引擎的计划。然而，这对降低进入门槛几乎没有什么作用，而且有意义的竞争仍需要数十亿美元的投资。目前只有微软真正领先。
这会对 SEO 产生什么影响？
老实说，虽然这是我们大多数观众都在问的问题，但我认为最显著的影响可能是付费搜索。法院一再声称谷歌拥有垄断权力，这使得他们能够提高谷歌广 巴西电报数据 告（主要是文字广告）的价格，甚至指出谷歌积极尝试提高价格，但几乎没有任何负面影响：
多年来，谷歌一直在测试是否能够将其文字广告价格提高 5% 或更多而不失去大量广告商，而其结果基本一致——可以。（第 189 页）
这里的补救措施可以集中在以某种方式限制 Google Ads 定价或增加广告购买者的透明度。法院无法神奇地为广告创造更多竞争，因此他们的大多数选择都围绕价格控制。这对广告客户来说可能是一个短期胜利，但所有这些好处也适用于竞争对手。它肯定会撼动付费搜索行业。再次重申，这完全是推测。
如果核心搜索不受影响，而且没有真正的方法来限制搜索或加速竞争，那么很难想象对有机搜索营销会产生任何实质性的长期影响。短期内，这项裁决的不确定性可能会影响 SEO 预算和决策，但法院不会奇迹般地让 Google 形成切实可行的竞争。
我们从谷歌了解到了什么？
从搜索行业的角度来看，谷歌的反垄断审判确实包 丹麦电话线索 含了很多启示。仅潘杜·纳亚克的证词就充满了关于谷歌算法的精华，正如AJ·科恩去年所总结的那样。如果你还没有读过整篇文章，那这篇文章很值得一读。
此次审判也让谷歌在市场上的巨大份额变得清晰起来。法院裁定，谷歌在 2020 年控制了 94.9% 的移动搜索查询（我相信这是基于美国市场）。该裁决详细说明了谷歌的惊人范围：
与竞争对手相比，谷歌的查询量或规模之大令人吃惊：用户在谷歌上输入的查询量是所有竞争对手总和的 9 倍。在移动设备上，这个倍数会膨胀到 19 倍。NavBoost 是谷歌的核心排名模型之一，它基于 13 个月的谷歌点击和查询数据运行。这相当于超过 17.5 年的 Bing 数据。（第 230 页）
庭审文件还列出了谷歌在独家协议上投入的巨额资金，比特币数据库 接近 260 亿美元。这笔资金可与谷歌任何一项核心技术投资相媲美，也充分表明了谷歌对这些协议的依赖。