在内容创作的主要格式中，播客去年发生了重要的演变。如果 客的转化能力 我们考虑到这种媒体在创造忠实受众方面的力量，那么广告商将在 2024 年面临一个独特的机会来开展成功的营销活动，特别是考虑到在 Spotify 上创建播客的可能性时。
根据 Statista 的一项研究，仅在西班牙，2023 年在线收 听音频的人口比例就达到 61%。如果我们查看全球 Listen Notes 数据库，我们会注意到网络上分布着超过 320 万个播客，拥有超过 2.69 亿听众。
从广告方面来看，播客的兴起让我们想知道这种格式在将听众转化为活跃购买者方面有何潜力，以及如何利用它。
每十名听众就有一名买家
Spotify 的 2023 年播客趋势报告是一个很好的参考点，可以更 领英数据 多地了解播客日益增长的影响力，以及它们如何成为推动社会和文化对话的引擎。
Spotify 保证，没有任何一种形式能够像播客那样产生如此多的亲密感和联系，以至于播客的主持人已成为新的影响者。这些创作者被认为更真实，并且有能力创建拥有忠实追随者的社区。这种联系在广告层面上得到了回报。
根据 Spotify 的报告，听众所采取的与广告相关的行 动中有 58% 与他们在播客中听到的内容直接相关。这意味着受众与内容的联系越紧密，他们收到的广告的影响力就越大。
但最有趣的数据来自 Spotify 广告分析 2023 年第二季 客的转化能力 度的数据。根据该报告，听众与在播客中听到的广告内容进行互动时会发生以下情况：
十分之一的用户直接进行购买。
六分之一的用户执行所需的操作，例如填写注册表等。
Spotify 广告合作和业务开发全球主管艾玛·沃恩 (Emma Vaughn) 表示：“通过在播客上投放广告，品牌可以成为这种亲密联系的一部分，并与他们最感兴趣的受众进行互动。”
2024 年趋势：播客行业的未来是什么？
从营销和广告方面来看，我们可以说播客行业将在 2024 年迎来增长，鉴于 2023 年的结果，一些新策略和其他策略将简单地重复，尽管投资更大。
用专家的话说，让我们看看接下来的几个月播客会发生什么。
将计划扩展到特许经营
到 2024 年，去年扎根的趋势将得到巩固：播客从原来的格式扩展到新的方向，包括视频、旅游和现场活动。
例如，Vox Media 制作的热门真实犯罪播客“Criminal”将在其十周年之际访问美国 13 个城市。该公司的播客网络还将出席德克萨斯州西南偏南现场活动。
Vox Media 副总裁 Ray Chao 表示，特许经营将帮助播客世界继续扩展到传统音频渠道之外，特许经营旨在使广告商和广告类别多样化。
赞助阅读的整合
播客的成功很大程度上取决于主持人和听众之间存在的信任。因此，赞助阅读是该行业最受欢迎的广告形式之一。
这一趋势今年将继续下去，不同之处在于，演示者自己撰写广告，为活动赋予个人风格。
根据 Acast 的 Sound Smart Asia 2023 报告，超过 60% 的受访者表示他们信任播客主持人的品牌认可。关键是品牌价值观与每个播客的受众保持一致。
利基播客广告
Instagram 或 TikTok 广告商正在转向“微影响者”，这已不是什么秘密。嗯，类似的事情也会发生在播客中。直到最近，在主流空间做广告还很常见，但现在我们看到小众播客开始受到关注。
这种增长是有数字支持的。根据Acast对美国市场的 房地产行业电话销售的终极秘密 一项研究，该国排名前500的播客仅占总受众的12%，但却占播客广告的44%。与此同时，近80%的听众
几乎一半的广告来自利基节目。
这些数据让我们发现了一种根据受众群体来细分广告活动的趋势，这将使广告商瞄准小型节目，因为这些节目的受众群体更忠诚，更有可能与他们的广告产生联系。
与人工智能集成
播客与人工智能的繁荣并不陌生。目前，语音克隆实验正在进行中，并取得了令人鼓舞的结果。 Spotify 使用这项技术以西班牙语重新创建英语主持人的声音。
根据首席执行官数据科学家 Charles Rossy 的日记，人工智 查找你的电话号码 能可以使一些世界上最大的播客节目能够覆盖更广泛的受众。
尽管该提案做出了承诺，但一些专家警告称，这可能会引起人们对内容真实性的担忧，因此有必要继续密切关注这一趋势的演变。